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廣告日志----在菜地里生活
作者：書宏 時間：2004-2-23 字體：[大] [中] [小]
在菜地里生活
1994年，我第一次做房地產(chǎn)廣告的文案時，我還棲身在公司的小壁櫥里，那是個日式的小樓，有個壁櫥，剛好能伸開腿，因為沒有地方住，公司開恩，有個容身之處，我做的第一個房地產(chǎn)廣告文案，是個豪宅，東家在香港，我的朋友老蕭比我早干好些年廣告，領(lǐng)著我做這個案子，他當(dāng)時住個兩室加半個小廳的住房。
九年之后，手頭已經(jīng)積累了無數(shù)廣告案例。后來有幸在當(dāng)?shù)匕l(fā)行最大的報紙廣告部工作些日子，發(fā)現(xiàn)放地產(chǎn)廣告占整個廣告投入的首位，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于通訊、百貨、交通等等。躍層、小區(qū)、豪宅、聯(lián)體別墅、SOHO、大戶型、小戶型等等，這些能夠徹底顛覆消費(fèi)者價值觀和人生觀的新生活方式確實令我們眼前發(fā)亮。尤其值得稱道的是小區(qū)的環(huán)境普遍有了改善，無論是衛(wèi)生還是園林造景，都是過去所無法想象的。但是間長了，還是覺得有些更可以進(jìn)步的東西。
至少已經(jīng)有了兩年，房地產(chǎn)的廣告就是覺得難以有超越的地方，這種超越指的是那種絕對的創(chuàng)意和新意，這種創(chuàng)新是突破性的、革命性的，不僅僅是建筑本身的，而是一種和自然徹底親近的生活態(tài)度和方式，好比馬來西亞的機(jī)場本身包裹著一個熱帶雨林一樣，好比那些在水上建城的突破性創(chuàng)意等等。這樣的創(chuàng)意太少，好比我曾經(jīng)聽說有個美國青年規(guī)劃設(shè)計師建議在酒店里造個雪山，能進(jìn)行室內(nèi)滑雪運(yùn)動，以此來和別的酒店和地區(qū)區(qū)別開來。這樣絕對的創(chuàng)意并不多見。而且見了也很快地被槍斃，原因是生活中的主流是平靜的，穩(wěn)妥的，不愿意冒進(jìn)和創(chuàng)新的。還有就是越是新的創(chuàng)意本身在實現(xiàn)上總是有很大的難度。有個理論是越是有創(chuàng)意的，就越是有風(fēng)險的。
但，創(chuàng)意終歸是要有的，沒有創(chuàng)意的生活就如同那些永遠(yuǎn)一成不變的六層小板樓一樣。無論換成什么涂料，用什么新的建筑裝飾材料，無論廣告做成什么樣，無論小區(qū)環(huán)境如何，永遠(yuǎn)是乏味的，那是裝人的水泥盒子，水泥和磚頭永遠(yuǎn)是死的。
這一點(diǎn)，總是會有一撥人感受并如此認(rèn)為的。
我們知道，凡是有癮頭的東西都是可以擁有大市場的，如煙，酒，等等，很多人在住進(jìn)了一個當(dāng)時讓自己欣喜的房子里后，很快就會厭倦起來，煩惱起來，枯燥起來。其根本不光是建筑的問題，更多的我們的生活沒有找到一個跟建筑環(huán)境有關(guān)的有癮頭的東西。
在自然界中，動物是令我們欣喜和快樂的，還有就是植物。植物中最令我們快樂的是農(nóng)作物，如果農(nóng)業(yè)不是用來謀生的話，那么農(nóng)業(yè)的快樂是非常巨大的。很多城市人都沒有體驗過每天目睹一只南瓜在自己的窗臺上一天天成長的喜悅，沒有目睹過扁豆在窗前開花，沒有體驗過絲瓜在頭頂垂懸，更難得看到金黃的麥穗在園子里沉甸甸地飄揚(yáng)。
如此的房子肯定是能存在的，在建筑設(shè)計上是完全可以成立的，在園林設(shè)計規(guī)劃上更有人文氣質(zhì)，是個有癮頭的生活方式。而且，有市場，有賣點(diǎn)。
更重要的是，令我們離自然更近一些，讓我們的心智更加清醒，不被死氣的東西迷惑。
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